静岡県富士市で再生紙の家庭紙を製造・販売する新橋製紙株式会社さまから、新商品「めりふわ (ちり紙)」の販促を目的としたWebサイト制作をご依頼いただきました。

発売したばかりの新商品は、まだ知名度がありません。Instagramでの発信は続けていたものの、それだけでは商品の特徴や魅力を十分に伝えきれていないという課題がありました。

Whiskerでは、Instagramで「めりふわ」を知った方が、商品の詳しい情報にたどり着けるサイトをご提案しました。あわせて商品撮影も担当し、STUDIOを使って約1か月で制作から公開まで進めました。

この記事では、「ちり紙」に馴染みの薄い方にも読み進めてもらえるデザイン方針、その方針を選んだ理由、実際の進め方をご紹介します。新商品の販促サイトを検討している方の参考になれば幸いです。

お客さまについて

新橋製紙株式会社さまは、静岡県富士市で再生紙の家庭紙を製造・販売する製紙メーカーです。
めりふわ公式サイト：https://merifuwa.studio.site/
新橋製紙株式会社公式サイト：https://www.shimbashi-paper.jp/

古紙100％を使用した再生紙で、トイレットペーパーやペーパータオルなどの家庭紙をつくられています。今回のご相談は「ちり紙」の新商品として発売された「めりふわ」の販促がテーマでした。

めりふわは、「トイレに流せる消臭効果付きのちり紙」です。パッケージには、新橋製紙さまの羊のキャラクター「merry (メリー)」が描かれています。(かわいい！)

※merry LINEスタンプも販売中！
※スタンプの収益は、認定NPO法人「化学物質過敏症支援センター」に寄付されるとのこと。
https://store.line.me/stickershop/product/26099880/ja

課題

ご相談の背景にあったのは、「新商品の魅力を伝えきれていない」という課題でした。

「めりふわ」は発売したばかりの新商品、知名度がほとんどない状態。Instagramでの発信は行っていたものの、SNSの投稿だけでは、商品の特徴や使いどころを詳しく説明することが難しいとのことでした。

それならば、商品を分かりやすく説明し、認知を広げるための情報発信の場が必要という意見が採用されました。

新橋製紙さまが実現したかったのは、次の流れです。

• Instagramで「めりふわ」を知った方に、Webサイトへ来てもらう

• Webサイトで商品の詳しい情報を届ける

• 購入につなげる

想定していたのは、30〜50代の女性を中心に、介護やペットの世話などで日常的にちり紙を使う方でした。

課題解決へのアプローチ

最初に確認・整理したこと

まず、「めりふわ」という商品の特徴を整理することから始めました。

それと同時に検討したのが、ちり紙に馴染みの薄い世代にも、その良さや使いどころを、どう分かりやすく伝えるかという点です。商品のみならず、ちり紙を知らない方が最初に訪れるサイトになるため、「そもそもちり紙とは何か」「どんな場面で役に立つのか」から伝える必要がありました。

提案した方向性

家庭紙の主なターゲットである女性に向けて、日々使える家庭紙として「親しみやすく、それでいてかわいらしい印象」にまとめる方向で打ち合わせが進んでいきました。

デザインの手がかりにしたのは、めりふわという商品そのものが持っている2つの要素です。

• パッケージに描かれた、羊のキャラクター「merry (メリー)」

• 「めりふわ」という商品名から連想される、雲のようなふわふわしたモチーフ

すでにお客さまが持っているマスコットキャラクターという資産と、直感的に優しそうに感じる商品名を起点に、パッケージとサイトの印象をつなげていくことにしました。

2つの要素について

上記の2つの要素は、主なターゲットである女性に親しみを持っていただき、商品に興味を持つきっかけをつくることを前提に設定しました。

ちり紙を含む家庭紙は、日々の生活の中で目立つ商品ではありません。また、なんとなく使用用途や機能がイメージできてしまいます。だからこそ、機能説明の前にに、「なんだかやさしそう」「かわいい」と感覚的に感じてもらう、そして「そのまま読み進めてもらえるための入り口」という役割を持たせました。

実際に行ったこと

Whiskerが担当したのは、商品撮影とWebサイトのデザイン・ページ構成です。
制作期間は約1か月でした。

• 商品撮影：新橋製紙さまの社内スタッフの協力を得て、めりふわをより魅力的に見せるための撮影を行いました

• Webサイト制作：STUDIOにて、デザインとページ構成を担当しました

• 文章：プロのライターさんに依頼して、より魅力的な文章を目指しました

撮影、デザイン、文章のそれぞれを専門で担当することで、短い期間でも品質を保ちながら進められたと思います。

特に工夫したポイント

ちり紙に馴染みの薄い方にも、サイトを見続けてもらえるようにすることを重視しました。

そのために意識したのが、やさしく親しみのある世界観です。丸みは、やさしさや親しみを感じさせます、丸みを帯びたふわふわとした雲のようなヘッダーを取り入れ、グラデーションも控えめに用いることで、めりふわらしい柔らかな印象を表現しました。

かわいらしさを出しつつも、甘くなりすぎないバランスを保つことが、今回のデザイン上のポイントでした。

お客さまの反応

完成したWebサイトについては、関係者の皆様から「とてもかわいい！」と好評をいただきました。「めりふわ」という商品が持つ魅力を、微力なながらも後押しするようなデザインを作ることができました。

担当の一言

今回大切にしたのは、スピード感を持って進めることと、デザインのバランスでした。

女性向けのかわいらしさや丸みを取り入れながらも、甘くなりすぎないように調整していく作業は、細かな判断の連続でした。制作段階で、すでに商品名やキャラクターという手がかりがあったことで、方向性を早い段階で固められたと感じています。

印象に残っているのは、社内スタッフのみなさんと和やかに撮影を進められたことです。さまざまな人と関わりながら、一つのものをつくり上げる楽しさを改めて感じました。

Whisker(ウィスカー)では、予算を抑えつつ、スピード感を持ってWebサイトを制作することも可能です。デザインの方向性をお任せいただける場合は、ぜひご相談ください。

新商品の見せ方が決まっていない段階でも、ご相談いただけます

「新商品を出したが、SNSだけでは伝えきれていない」「サイトを作りたいが、どんなデザインが合うか分からない」という段階でのご相談も大歓迎です。

Whiskerでは、商品の特徴を一緒に整理するところから、デザインの方向性のご提案、商品撮影、Webサイトの制作までを一貫してお手伝いできます。

予算や公開までの期間に合わせて、どこまでを制作し、どこを社内で進めるかも一緒に検討やサポートをさせていただきますので、お気軽に「新商品開発」「新商品の販路開拓」などのご相談をお聞かせください。